Hvad stiller man op, når landets unge rygere er blevet nærmest immune overfor cigaretpakkernes højtråbende advarsler om tidlig død og frastødende skræmmebilleder af rådne tandsæt og ækle, brune lunger.
Det har Kræftens Bekæmpelse spurgt sig selv om i sin seneste kampagne, der, i stedet for en løftet pegefinger, forsøger at motivere de unge danskere til selv at kvitte smøgerne.
- Der har været så mange skræmmekampagner, og de virker ikke på de unge. Man ved, at det har meget større effekt at opmuntre og anerkende, når man skal stoppe med at ryge, siger Lene Winther Ringgaard, der er projektleder på 'Cool Uden Røg' i Kræftens Bekæmpelse.
Røgfri rollemodeller
De har udviklet smartphone-app'en X Hale, hvor en række kendte ikke-rygere forsøger at hjælpe de rygetrængende. Rygeren kan vælge sin egen kendte ambassadør - for eksempel musikeren Tim Christensen eller den professionelle skateboarder Rune Glifberg - der hver dag popper op på mobilen med en lille video, der motiverer til at droppe røgen.
Samtidig er app'en med til at regne ud, præcis hvor mange penge et nyligt rygestop har sparet brugeren. Man bliver også mindet om, hvor sund ens krop bliver dag for dag.
- Strategien er at vise de positive fremtidsbilleder, der er som ikke-ryger. Renere hud, flottere tænder og god ånde. Bedre kondi, flere penge og så videre, siger Lene Winther Ringgaard. Hun understreger, at de unge mellem 15-25 år er enormt vigtige at få fat i tidligt.
- Halvdelen af de unge er rygere, og det er et rigtig stort problem. Mange går ind og bliver faste rygere på et tidspunkt, og langt de fleste fortryder, at de begyndte, siger hun.
Se i videoen over artiklen, hvordan app'en virker.