Lytterne har taget godt imod de nye programmer og ændringerne på P4 og P5, der trådte i kraft den 1. november sidste år og blandt andet skulle give begge radiokanaler en klarere profil.
Det var for eksempel i forbindelse med ændringerne, at programmerne ’Danmarksmester’ og ’Giro 413’ flyttede fra P4 til P5, ligesom P4 lancerede nye eftermiddagsprogrammer som ’Den lille forskel’ og ’Hit med historien’. Samtidig fik andre P4-udsendelser nye sendetider, og P5 begyndte at sende flere direkte og værtsbårne programmer.
”DR har samlet set fået flere lyttere ud af omrokeringerne. Både P4 og P5 har fået fat i flere forskellige lyttere, end de havde tidligere, og lytterandelen er også steget,” forklarer stedfortrædende forskningschef Dennis Christensen fra DR Medieforskning.
Helt præcist har P4 og P5 nu, ifølge TNS Gallup, 1.743.000 daglige lyttere mod 1.676.000 før ændringerne.
Der bliver hørt mere radio søndag eftermiddag
Et helt konkret eksempel er søndag eftermiddag mellem klokken 12.15 og 14.00, hvor P4 og P5 nu til sammen har 822.000 lyttere i gennemsnit, når der bliver sendt ’Hit med historien’ på P4 og ’Giro 413’ på P5. Tidligere blev ’Giro 413’ samsendt på P4 og P5 i det samme tidsrum, og dengang var der 740.000 lyttere tilsammen på de to kanaler.
”I runde tal betyder det, at der nu er godt 10 procent flere lyttere til de to kanaler, end der var før ændringerne den 1. november. Knap et par hundrede tusinde har været passionerede ’Giro 413’-lyttere, som er flyttet med over på P5. At ikke alle lyttere af programmet er rykket med overrasker ikke. Radiolyttere orienterer sig oftest mod kanaler i stedet for enkeltprogrammer, og de hører, hvad deres favoritkanal nu sender,” forklarer Dennis Christensen.
Han tilføjer, at det derfor er centralt, at kanalerne har klare profiler, så lytterne ved, hvad de kan forvente, når de tænder for radioen.
Relevant del af dagligdagen
DRs radiochef Tor Arnbjørn glæder sig over, at radioen har fået flere lyttere i perioden.
”Vi har søsat en stribe nye programmer på P4 og P5, der tilbyder lytterne moderne public service, som vi synes, det skal lyde i 2015. Det er glædeligt at se, at lytterne har taget godt imod dem,” siger han.
Radiochefen ser det samtidig som et signal om, at DRs strategiske beslutning om at tilbyde mere rendyrkede og skarpere radiokanal-profiler, har virket.
”Samtidig har ændringerne været med til at sikre, at radioen fortsat opleves som en relevant del af dagligdagen for langt de fleste danskere, og er jeg naturligvis godt tilfreds med,” siger Tor Arnbjørn.
1. Jan Dohrmann Pressekontakt: Yderligere oplysninger