Potentiel
Marius er i start 50’erne og bor i en lejlighed i Høje Taastrup sammen med sin kone. Sammen har de også et kolonihavehus, som de benytter i de varmere måneder af året. Marius arbejder til dagligt i en stor dansk medicinalvirksomhed med kontorarbejde. Marius har den store kabeltv- pakke fra YouSee. Han har en YouSee-set-top-boks, som han primært anvender til at optage udsendelser i tv og til arkivfunktionen. Det er ganske få kanaler, han egentlig ser, men det får dog hverken ham eller konen til at overveje at skifte pakke, fordi de så risikerer at gå glip af noget. Desuden oplever de heller ikke, at de betaler en dyr pris for fuldpakken. Familien køber gerne DVD’er på nettet. Både serier og film, som kan ses, når der ikke er noget i tv. Fordelen ved DVD’- erne er, at de kan tages med i kolonihavehuset, hvor familien har en lille parabol og et abonnement til satellit-tv. Fremtiden byder ikke umiddelbart på overvejelser om streamingtjenester eller at nedskalere kabel-tv-pakken. Marius peger dog på, at det ville være rart, hvis man kunne have en type af abonnement til tv i både kolonihavehuset og lejligheden.
"Vi har købt rigtig mange film og serier, og det giver en frihed at have det selv. Jeg har også købt en lille DVD-afspiller til kolonihavehuset. Så kan vi altid se noget, som vi har lyst til - også selvom vi er i kolonihavehuset." (Marius)
Overvejer
Lasse er i slut 40’erne og bor i Tølløse. Han arbejder til dagligt i en bank indenfor IT-området. Han bor med sin kone i et parcelhus. Den ældste dreng er netop flyttet hjemmefra, den yngste er på efterskole, og derfor er de alene i øjeblikket. Lasse har den store tv-pakke. Grundejerforeningen kræver, at man som minimum har den lille pakke. Lasse har overvejet at skære ned på kanalerne og abonnere på streamingtjenester. Faktisk abonnerer han allerede på Viaplay, som han fik med, da Love Film lukkede og slukkede. Drengene har været glade for Viaplay og bruger det på deres tablets, og Lasse har da også selv brugt det ind i mellem - enten ved at sætte en computer til fladskærmen eller streame via husstandens Apple TV. Lasse overvejer fortsat, om de skal have færre tv-kanaler og satse mere på streamingtjenester i husstanden. Han synes, det er dyrt at have den store pakke, men oplever, at det er en jungle at finde ud af, hvordan man så skal indrette sig med tekniske enheder og streamingtjenester. Det handler også om at finde ud af familiens behov, og de ændrer sig hele tiden. Drengene er ikke hjemmeboende i øjeblikket, men de skal tilgodeses, når de kommer tilbage igen. Lasse mener dog, at der kommer til at ske noget på et tidspunkt, når han har fundet ud af, hvad den rette løsning skal være for deres familie.
"Vi bruger da Viaplay, og i forhold til at se et par film engang om måneden så er 79 kr. da okay. Men dybest set har jeg ikke overblikket over, om Viaplay er det rette til os." (Lasse)
Cable shaver
Malene er 37 år gammel og bor på Frederiksberg med sin mand og to børn. Malene arbejder til dagligt med kommunikation. Malene har valgt at skære kabel-tv-pakken ned til basispakken. Grunden til at Malene valgte at skære ned skyldes, at hun løbende blev opmærksom på alle de kanaler, hun betalte for, men ikke brugte. Dråben var da streamingtjenesterne begyndte at gøre deres indtog på det danske marked. Malene har i dag et abonnement på HBO Nordic, som de ser på husstandens smart-tv. Det er i særdeleshed Game of Thrones, som var medvirkende til valg af streamingtjeneste. Malene har desuden også et abonnement til NFL-kampene, som hun streamer. Hun savner dog lidt flere sportsmuligheder og særligt danske ligakampe er hårde at undvære. Særligt AGF er Malenes store interesse og hvis man kunne købe AGFkampene og streame dem, så ville Malene være den første kunde i butikken. Derfor holder hun også øje med markedet for at købe tv-kanaler enkeltvis, men oplever at det både er besværligt og alt for dyrt på nuværende tidspunkt. Det får hende heller ikke til at vende tilbage til den store tv-pakke igen, da hun oplever, at familiens behov er godt dækket ind med den lille tv-pakke og abonnement på streamingtjenester.
"Jeg har netop skåret vores tv-abonnement ned, fordi vi synes der til sidst var for meget indhold, vi ikke så, til at det gav mening at have den store pakke. Så købte vi Viaplay et stykke tid, fordi vi der havde adgang til både sport og film. Nu har vi så skiftet til HBO Nordic." (Malene)
Cable cutter
Natascha er 23 år gammel. Hun bor på Vesterbro i København i en lejlighed, som hun deler med sin kusine. Natascha læser på RUC og går meget op i sine studier. Hun har valgt ikke at have et tv, fordi hun oplever det som en tidsrøver og fordi hun oplever at kunne styre sit forbrug bedre, når hun selv vælger enkeltprogrammer, film eller serier. Derfor bruger hun en del DR TV på dr.dk og har abonnement på TV 2 Play og kæresten har på Netflix. Behovene for medieindhold er dækket ind med DR TV, TV 2 Play og Netflix. Alt ses på en bærbar computer, der er ingen fladskærm i lejligheden og ingen umiddelbare planer om at anskaffe sig en. Natascha ser tv ved sit kombinerede skrive- og spisebord eller i sengen. Natascha mener dog at der kommer en fladskærm og måske også tv-kanaler på et tidspunkt, da hendes kæreste presser hårdt på. Men hun har svært ved at forestille sig, at hun vil gå fra den meget selektive mediebrug, hun har i øjeblikket, hvor stort set hele hendes mediebehov er dækket med on demand-indhold.
"Jeg har et abonnement hos TV 2 Play, så jeg ikke kan se programmerne når de bliver sendt, men bagefter. Så jeg ser kun de programmer, jeg interesserer mig for." (Natascha)