I denne uge har amerikanske brugere af det sociale medie Snapchat kunnet møde en annonce med spørgsmålet: 'Ville du hellere give Rihanna en lussing eller slå Chris Brown?
Virksomheden bag forsøger tilsyneladende at lave sjov med den partnervold, som pop-stjernen Rihanna blev udsat for, da hun dannede par med Chris Brown.
Annoncen fik Rihanna, såvel som mange andre prominente brugere af sociale medier, til at reagere med skarp kritik af at gøre partnervold til en joke. Og når en superstjerne som Rihanna langer ud efter Snapchat kan det mærkes på aktiekursen.
Da kritikken begyndte at brede sig, pillede Snapchat straks annoncen af og udsendte en undskyldning, der forklarede, at annoncen klart overtrådte selskabets retningslinjer og var sluppet igennem ved en fejl.
Men Rihanna var ikke imponeret over undskyldningen og skrev torsdag på det konkurrerende medie Instagram, at hun opfordrede alle til at slette Snapchat.
- Jeg ville gerne kunne kalde det uvidenhed, men jeg ved, at I ikke er så dumme. I bruger penge på at sætte noget i gang, der med vilje vil udskamme ofre for partnervold, og laver det til en joke!!!
Beskeden kunne direkte aflæses i aktiekursen, der faldt med 5 procent på bare en enkelt dag. For et selskab som Snapchat betyder det et aktietab på en milliard dollars.
Dårlig timing for Snapchat
Kritikken kommer kun en måned efter, at Kylie Jenner, der har mere end 24 millioner følgere, langede ud efter tjenesten for et nyt design, der har mødt en del kritik. Et enkelt tweet fra reality-stjernen skulle efter sigende have kostet Snapchats aktier en milliard i værdi.
Men man kan ikke med sikkerhed sige, at der er en direkte sammenhæng mellem de her enkeltsager og kurstab. Detektor undersøgte sagen med Kylie Jenners tweet, og chefstrateg i Jyske Bank Ib Fredslund Madsen, kunne pege på flere faktorer, der også kunne forklare faldet:
- Ciitibank er ude med en salgsanbefaling to dage forinden. Vi ved også, at der har været dårlige nyheder generelt omkring det her redesign. Tweetet kommer også efter, at børsen er lukket, så vi kan ikke aflæse det direkte. Og den dag aktien falder, har IT-aktier generelt en dårlig dag.
Rihannas kritik er dog af en noget mere alvorlig karakter og kan få større betydning, hvis hendes følgere beslutter at forlade Snapchat.
Men generelt er det helt almindeligt for den her type virksomheder, at kursen bevæger sig mere op og ned end de mere etablerede virksomheder, forklarer Ib Fredslund Madsen.
- Det er ikke usædvanligt at se udsving på 6-7 % både opad og nedad. Det er typisk for de unge IT-aktier, at der er store udsving, fordi de er så nye i gamet. Det kan være små ting, der kan påvirke prisfastsættelsen af aktierne.