Nu er den overstået. Præsentationen der skulle vise at Apple stadig kan innovere.
Kort fortalt, var den delt op i tre kapitler. iPhone 6, Apple Pay og Apple Watch.
Intet nyt under iPhone-solen
For at starte kronologisk, så var iPhone 6 præsentationen cirka lige så forudsigelig, som man kunne forvente.
Informationer om to nye og større iPhones har været ude længe, og stort set alt hvad der blev præsenteret af nyheder ved iPhone 6, var som det har været de sidste år. Lidt tyndere, lidt bedre kamera, lidt hurtigere processor. Altså som det altid er, når en telefon bliver opdateret.
Om de nye større skærme er en fordel, er jo en smagssag. Men tendensen med større skærme er ikke til at komme uden om. 4,7 tommer lyder fornuftigt, men en 5,5 tommer skærm er MEGET STOR. Så stor at den kommer med en funktion, der kan gøre tingene på skærmen mindre, så man kan styre telefonen med en hånd. Det virkede lidt… uApple-agtigt.
Det der skal gøre den nye iPhone 'ny', er funktionerne i det nye styresystem iOS8, som blev præsenteret i juni. De funktioner blev der dog nærmest skøjtet henover, og det mest bemærkelsesværdige ved præsentationen af iPhone, var da også, at den blev overstået på rekordtid, sammenlignet med tidligere år.
Men er spørgsmålet om iPhone 6 bliver en storsællert? Så er svaret ja.
Apple Pay ligner et hit
Næste punkt på dagsorden var betalinger, og introduktionen af Apple Pay.
Tim Cook kaldte den nuværende måde at betale med kreditkort på for antikvarisk. Og der er noget om snakken. Man skal i hvert fald ikke stå i kø ret længe, for at se hvor langsomme de nuværende betalinger er. Her er der virkelig noget at komme efter for Apple.
Bedre sikkerhed og hurtigere transaktioner ligger lige til højrebenet, og ingen har endnu løst problemet. Det ligner ren guf for Apple, og noget de tidligere har haft succes med. Nemlig at forny en proces, som er ved at blive slidt, og som vedkommer os alle.
1 sekund for at betale i en butik, eller muligheden for at betale online med et enkelt tryk, det ligner et hit.
Eneste uafklarede spørgsmål er, om systemet virker med allerede eksisterende terminaler, der tager mod kontaktløse betalinger. Hvis det gør, kan det ændre vores betalingsvaner hurtigt.
Uret er det store spørgsmålstegn
Stoltheden og lettelsen lyste ud af Tim Cook, da han præsenterede Apple Watch. Det første helt nye produkt lanceret under hans ledelse, præsenteret som det mest personlige produkt Apple nogensinde har produceret.
Og det blev modtaget i salen med stående ovationer, og Cook selv rakte armene i vejret som en sportsstjerne, der netop havde vundet den store finale.
Men et ur…? Vi har allerede set andre smart-ure, bl.a. flere der kører med Googles Android Wear styresystem. Og indtil videre halter det alvorligt med at finde de funktioner, der skal gøre det attraktivt for den generation, der har smidt uret, og for den der aldrig har gået med ur.
Apple havde en lidt anden og interessant tilgang til betjeningen af deres ur end konkurrenterne, ved at tilføje et fysisk hjul på siden af uret, der kan bruges til at scrolle og zoome ind og ud. Kontrollen over både hardware og software gør også, at det i udgangspunktet virkede en smule mere helstøbt, end hvad vi ellers har set.
Hvad er urets 'killer funktion'?
Men indtil videre er det mere eller mindre en reklamevideo, vi har at forholde os til. Og den overbeviste ikke om, at det lidt tykt udseende Watch (uden i foran) bliver den næste store ting.
Hvad er killer funktionen? Ja, man kan betale med det, og det er fedt. Og det kan måle ens aktivitet, og der er da også meget fedt. Men begge dele kan den nye iPhone 6 jo allerede gøre (selvom uret kommer med flere specialiserede målesensorer). Vi fik også et kort blik ind i en fremtid, hvor uret kan erstatte dørnøglen, men igen vil telefonen kunne bruges til det samme.
Hvis man skal finde et element, der kan appelere til den yngre målgruppe, så er det den nye "mere personlige kommunikationsform", hvor man kan sende små tegnede beskeder, mere levende smileys, eller sin puls så andre kan mærke, hvor hurtigt ens hjerte slår. Men kun tiden kan vise, om det er noget folk tager til sig, eller det ender som en plat gimmick.
Uret er en platform andre kan bygge videre på
Apple har - ligesom Google - åbnet for at andre udviklere, kan bygge på. Og det var jo netop det der (sammen med en øget hastighed på dataoverførsel) ændrede den oprindelige iPhone fra en fin succes, til at blive det produkt, som Apple suverænt tjener flest penge på.
Om det samme kan ske for Watch er nok mere tvivlsomt. Men man skal passe på med at undervurdere hvad fremtidige apps, services og hardwareprodukter kan gøre for et ur. I den forstand er smart-ure indtil videre mere en ny platform, som skal fostre ny kreativitet hos udviklerne, som potentielt kan gøre produktet relevant for den brede masse.
Men lige nu, inden jeg selv har haft et Apple-ur på armen, ligner det - i modsætning til smartphones - et luksusprodukt, som i det nærmeste stykke tid, kun er relevant for en relativ smal gruppe fra den del af verden, hvor folk har flest penge på lommen. Og endda ikke et, hvor man bare MÅ have det nye ur, hvert eller hver andet år.